在奥运会开幕式上，徐徐打开的长卷开启了精美绝伦的演出。从淡雅古朴的水墨山水、气势磅礴的两条丝绸之路，直到世界各地的运动员们脚踩颜料完成一幅绚烂的绘画作品，甚至李宁“飞檐走壁”时的多媒体画面，“卷轴”贯穿整个开幕式的始终。
早在4月26日就对外发布的“祥云”火炬，其造型也同样源自于中华文化中的“卷轴”。两个“卷轴”，是纯属巧合还是心有灵犀？
“这个问题最好去问张艺谋。”联想集团董事局主席杨元庆没有正面回答这个问题：在“祥云”火炬几轮设计，包括后来火炬传递过程中，“有一些元素是互动的”。
由联想设计的火炬“祥云”，经过三轮遴选，在全球388个竞标方案中脱颖而出，成为2008年奥运会火炬。“从代表中国文化精髓的卷轴造型、象征华夏文化符号的云纹图案、承载千年中国印象的漆红，到接近人体‘握手感’的高触感塑胶漆，“祥云”火炬的这些特点无不反映了我国的历史和文化底蕴。”“祥云”火炬主设计师姚映佳说。
杨元庆和张艺谋都曾是北京奥运会火炬传递手，而且他们参加的是同一个传递站。“等候传递的时候，我和张导在一辆车里，互相交流了对火炬的评价。型、色、纹是“祥云”火炬的三个元素，组合起来，大家都觉得非常漂亮。”杨元庆说。
2004年，联想和国际奥委会在北京签约，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，是我国第一家跻身TOP阵营的中国企业。